BRUXELLES, BELGIQUE / RankWire.AI / – À compter du 2 août 2026, l' Union européenne a mis en œuvre une nouvelle réglementation sur la transparence en matière d'intelligence artificielle. L'article 50 de la loi européenne sur l'IA précise comment les entreprises doivent identifier certaines interactions avec l'IA et les contenus synthétiques. Cette législation concerne les chatbots, les deepfakes, les médias générés et certains textes d'intérêt public. Cependant, elle n'impose pas d'étiquetage visible pour tous les contenus créés à l'aide de l'intelligence artificielle. Les obligations varient en fonction du système, du résultat et de la manière dont les organisations le présentent.
Les opérateurs de systèmes d'IA interactifs sont tenus d'indiquer lorsqu'ils communiquent avec une intelligence artificielle. Cette obligation ne s'applique pas si un utilisateur moyen peut facilement identifier l'origine artificielle du système. Les fournisseurs d'IA générative doivent également intégrer des informations lisibles par machine dans les images, les fichiers audio, les vidéos et les textes de synthèse. Ces informations permettent la détection automatique des contenus manipulés ou générés. Cette mesure ne devrait être mise en œuvre que lorsque la technologie actuelle permet un marquage fiable et précis.
Les organisations qui diffusent des contenus synthétiques sont soumises à des obligations de déclaration publique spécifiques. Elles doivent identifier clairement les images, les fichiers audio ou les vidéos truqués qui pourraient paraître authentiques. De plus, les textes générés par IA et portant sur des sujets d'intérêt public doivent être signalés dans certains cas. Cette obligation de signalement ne s'applique pas si des personnes examinent le contenu et en exercent le contrôle éditorial. Pour que cette exemption soit applicable, une personne ou une organisation doit être nommément désignée et assumer la responsabilité de la publication.
Priorité aux divulgations publiques concernant les deepfakes et le contenu civique
Ces règles s'appliquent également aux systèmes de reconnaissance des émotions et de catégorisation biométrique utilisés pour évaluer les individus. Les opérateurs doivent informer les personnes concernées lorsqu'ils utilisent ces technologies, sauf dans les cas limités autorisés par la loi. La réglementation européenne sur l'IA offre des options de divulgation plus souples pour les œuvres créatives, de fiction, artistiques et satiriques. Ces mentions ne doivent pas entraver la présentation ou l'appréciation habituelles de ces œuvres. Toutefois, les opérateurs doivent toujours fournir une mention appropriée si une œuvre contient des éléments falsifiés (deepfakes).
La Commission européenne a publié des orientations afin de préciser la portée de l'article 50 et ses exceptions. Elle a également publié un code de conduite volontaire à destination des entreprises développant ou déployant des systèmes d'IA générative. Les entreprises peuvent utiliser ce code pour démontrer la conformité de leurs processus d'étiquetage et de marquage aux normes légales. Celles qui choisissent de ne pas y participer doivent mettre en œuvre d'autres mesures de conformité efficaces. Si les icônes facultatives peuvent contribuer à sensibiliser le public, elles ne constituent pas en elles-mêmes une preuve de conformité légale.
Les autorités peuvent infliger de lourdes amendes en cas de non-respect.
L’application de la réglementation sera assurée par les autorités nationales de surveillance du marché dans les pays de l’UE. Le Bureau de l’IA supervisera un groupe restreint de systèmes liés aux modèles d’IA à usage général et aux principales plateformes. Le Contrôleur européen de la protection des données contrôlera les systèmes utilisés par les institutions et agences de l’UE. Les contrevenants s’exposeront à des amendes pouvant atteindre 15 millions d’euros ou à des sanctions équivalentes à 3 % de leur chiffre d’affaires annuel mondial.
Les systèmes d'IA générative déjà disponibles avant le 2 août bénéficient d'une période de transition limitée. Les fournisseurs ont jusqu'au 2 décembre 2026 pour se conformer à l'obligation de marquage lisible par machine. Cette prolongation concerne uniquement l'aspect technique du marquage des contenus synthétiques. Elle ne retarde pas les notifications relatives aux chatbots, les déclarations concernant les deepfakes ni les règles relatives aux textes d'intérêt public. Par ailleurs, les organisations ne sont pas tenues d'étiqueter les contenus créés avant l'entrée en vigueur des règles de transparence.
L’article « Une nouvelle législation européenne sur l’IA introduit des étiquettes obligatoires pour les contenus synthétiques et les deepfakes » est paru initialement sur British Pioneer .